2012年9月，2012中国红木家具行业年度总评榜评选活动盛大开启。期间，不断地有企业向组委会咨询总评榜的相关信息。对此，我们特邀总评榜活动主办方负责人——中国传统家具研究会常务副会长兼秘书长高肃先生、中国古典家具网CEO林伟华先生为我们详细介绍目前总评榜活动的进展。

中国传统家具研究会常务副会长兼秘书长高肃

《品牌红木》：高秘书长，您好。新一届的总评榜评选活动已经开启，作为一年一度的行业年终盛会，请您先给我们简单地介绍一下本届活动的具体情况吧。

高肃：为了让本次评选活动更加全面，有更多的企业能够通过总评榜活动脱颖而出，活动设立了综合类、人物类、企业类三大类奖项，共计9大榜单、50多个奖项。除了往届的红木家具行业十大新闻、十大品牌、风云人物、专业市场、链条产业供应商等奖项，还新增了最具影响力的经销商和杰出职业经理人两大奖项。

目前，总评榜活动已经全面启动，而且网络投票也在进行中，报名截止日期是11月20日，评选截止日期是12月20日。评选结果将于2012年12月23日公布。11月份，我们将在浙江东阳举办2012中国红木家具行业年度总评榜新闻发布会。而“第三届（2012）中国红木家具行业年度总评榜颁奖典礼暨红木家具名企高峰论坛”将继续放在广东举行。

《品牌红木》：作为本次活动的主办方，请您为我们详细地说明一些本次活动的参评方法和评选细则。

高肃：本次活动的参评方法包括各区域红木家具行业协会、商会推荐；企业通过电话、总评榜专题网站、邮件等方式向组委会报名；总评榜组委会提名；上一届总评榜获奖企业自动提名四种方式。

评选方式与往届没有太大区别，还是由主办单位、专家顾问、权威媒体、经销商及企业代表组成评审团，再结合网上和线下开放的大众投票系统，按既定程序和评分标准，采取审阅材料、评委审定、公开投票三种方式相结合进行。为确保评分标准更加科学，今年的评分将会更加细化，各部分评审结果所占的分数比例有所调整，增加了大众投票和业内投票的比例，降低了组委会内部的分数比例。其中专家顾问团评审分数占总分的20%；权威媒体代表评审分数占总分的10%；组委会评审分数占总分的10%。社会大众投票方面，网上专题网站（新浪、中国古典家具网）评审分数占总分的40%；线下行业内互评分数占总分的20%。这样做一方面是考虑到评选结果的公平公开公正，另一方面也是因为我们评选的是行业品牌，对品牌而言，消费市场给出的评价会更有价值。

《品牌红木》：如何能够确保评选过程的公平公正以及评分标准的科学性？

高肃：中国红木家具行业年度总评榜活动自2010年开启以来，得到了众多业内外人士的支持和认可，它的公信力和影响力也是大家有目共睹的。首先，我对一直以来支持红木家具行业和总评榜活动的人表示感谢。本届总评榜活动将坚决秉承公平、公正、公开的原则展开。

从去年开始，我们就打破了“坐在家里评选”的模式，而是联合专家评审组和媒体实地走访参选企业，对企业的硬件软件做深入调查，并全程由媒体陪同报道、监督。此外，线上投票系统也让整个活动更偏向大众化，让喜爱红木家具的消费者能够参与其中，在评选自己信赖的企业的同时也能够起到一个监督和指引的作用。行业互评主要是采取区域性投票，区域企业进行互评，这样企业在相互了解的情况下能够做到真正的公平公正。同时消费者也可以到投票指定点领取投票表进行投票，让整个投票过程更加接近终端市场。

《品牌红木》：那么我们对于参评企业有哪些要求呢？

高肃：就企业类十大品牌奖项来说，参选品牌首先必须具备一定的产品生产基础和较高的品牌知名度。这是参评的基本条件。参评企业根据以上四种情况报名后，组委会会根据上交的信息进行筛选核实，挑选出候选名单。

《品牌红木》：相对于前两年来说，红木家具行业今年也是不寻常的一年，结合全年的市场行情，今年的总评榜主题是什么？

高肃：今年的中国红木家具产业迎来了发展的瓶颈期，整个行业开始进入调整、转型升级阶段。很多企业除了在产品质量上不断努力外，在思想意识上也有所提升。在市场和产业同时转变的情况下，更多的未知和不可测因素也摆在了中国红木家具行业面前，这也赋予了今年的总评榜一个全新的定义和使命。经过组委会商讨、结合各方意见，本届总评榜的主题最终确定为“寻找红木家具产业发展力量”，寻找和表彰那些在2012年推动并引领红木家具产业发展的中坚力量。我们把他们评选出来，作为行业标杆去表扬及赞美推广，从而带动更多的企业不断的朝这个方向迈进，促进整个行业健康发展。

中国古典家具网、《品牌红木》杂志CEO林伟华

《品牌红木》：林总，您好！刚才高秘书长为我们详细地介绍了总评榜活动的具体信息。目前总评榜活动的报名和线上投票已经开始一段时间了，请您为我们介绍一下总评榜现阶段的具体情况吧。

林伟华：中国红木家具行业年度总评榜是红木家具行业内首个年度总评榜，从前两届来看，参与度极高。是一个全国性、综合性、权威性、公正性的大型行业评选活动。我们很荣幸，在这个活动第一届的时候就被很多媒体和企业誉为红木家具行业的“奥斯卡”。

从今年的参评规模看，也创下历届新高。经过一个多月的紧张报名后，目前，已经有上百家企业通过网络、电话、信件等形式提交了报名申请。网上投票的票数也在日渐增加，大家可以通过中国古典家具网、新浪家居2012中国红木家具行业年度总评榜专题网站（http://cmf.328f.cn）参与投票或查看目前的投票情况。

《品牌红木》：我们发现今年在评选奖项方面也有所改变，能就这方面具体谈谈吗？

林伟华：今年在奖项方面，我们做了一定的调整，增设了人物类杰出职业经理人和品牌类最具影响力的经销商这两大奖项。这两大奖项的设置也是根据今年的市场行情和行业发展情况确定的。职业经理人这样一个概念在很多行业是很普遍的，但是红木家具行业对职业经理人这一重要角色的认知意识还有所欠缺，企业老板的经营管理思想还比较保守。其实职业经理人在企业发展过程中担当着一个重要的角色，我们将一些优秀的职业经理人评选出来，让大家来共同关注与学习，从而引导企业向更广的领域发展。经销商作为企业营销的一个重要渠道，是每个企业发展中很重要的部分之一，我们推选出优秀的具有一定影响力的经销商能够为行业发展起到一个风向标的作用，同时也有利于共同去打造和探索出一种厂家与经销商间的共赢合作模式。

《品牌红木》：最后想请问一下林总，到今年，总评榜已经是第三届了，通过这样一个活动，能够为行业带来怎样的一个变化呢？

林伟华：总评榜活动是严肃的，是红木家具行业发展需求下的产物。我们通过总评榜活动，对业内企业进行筛选，分析优秀企业的发展内涵，汲取好的发展经验，同时也能为消费者认识和了解品牌指明方向。总评榜活动还可以起到一个监督的作用，进一步规范红木家具行业。现在整个红木家具行业还不是很完善，并且还未被完全熟知，在这样一个情形下，利用这样一个平台，可以激励更多的企业不断的向前努力，打造品牌优势，为整个行业带来新的生机。

《品牌红木》：非常感谢高秘书长和林总给我们带来的这些信息，在这里我们也预祝2012中国红木家具行业年度总评榜取得圆满成功！（来源《品牌红木》 田田/文）