7月，河南开封圆梦家具商场门前花篮锦簇、宾客盈门，致远老榆木开封旗舰店盛大开业。来自致远总部的领导、开封本地家居行业同仁与慕名而来的众多消费者齐聚一堂。剪彩红绸缓缓落下，现场掌声雷动，众人共同见证这一喜庆时刻。
这番热闹景象的背后，实则是一场深具意味的品牌落子。
当致远带着承载百年岁月的老榆木家具，从南粤中山落地八朝古都开封，这既是品牌商业版图的战略延伸，更是一场迟来百余年的文化归乡——让昔日扎根中原屋檐、守护数代人间烟火的老榆木，以家具之姿重回中原百姓厅堂。
榆木之于中原：一种木材，一部家史
榆树，遍生于黄河流域，在河南尤其寻常。然而正是这种“寻常”，让榆木拥有了任何名贵木材都无法替代的文化分量——它不属宫廷，不属庙堂，它属于每一个中原人的家。
图源网络，侵删
在河南民间，建房是人生头等大事，而木料的选择从来不是随意的。方城一带素有“枣脊榆梁盖屋”的建房讲究，取“早积德、余粮足，岁岁安稳度日”的美好寓意。
榆木作梁，不仅是因其木质坚韧、经久耐用，更因“榆梁”谐音“余粮”——用一架榆木房梁，是祈求一家老小吃喝不愁、年年有余。
榆钱形如古币铜钱，“榆钱”谐音“余钱”，家有余粮、手有余钱，这是中原百姓最朴素也最深沉的生活理想。
榆木之于中原人，从来不只是建筑材料。它是一代代人遮风挡雨的庇护，是一个个家庭从无到有的见证，是“家”这个字最坚实的物质承载。
周口沙颍河畔，清代留存的榆木码头排桩历经数百年，至今仍静静留存，守着旧时漕运记忆；平顶山郏县临沣寨内，三扇外层镶裹铁皮、厚达十厘米的榆木大门，历经百余年风雨侵蚀，如今开合依旧顺畅；郑州城隍庙内，一株二百三十载老榆树静静伫立，它以最质朴的身姿扎根中原沃土，藏着中原百姓独有的平民底色。
图源网络，侵删
榆木与中原，早已血脉相连。
从“榆梁”到“愉居”：致远的文化接力
致远老榆木品牌前身永典家具，1995年始创于广东中山。三十余年深耕，致远始终专注于一件事：赋予北方老榆木第二次生命。
取自北方老旧民居的榆木房梁、门板，历经四五十年乃至一两百年岁月洗礼，木性早已完全稳定。致远匠人将这些承载着家族记忆的老料，以榫卯结构重新组合，让它们从“榆梁”变成“愉居”——从支撑一座房子的脊梁，变成装点一个家的家具。
然而，老榆木离开中原越久，它与故土的联结就越发值得珍视。一块从中原老房子上拆下的榆木房梁，被运往南方，经过致远匠人之手变成一件精美的家具，再被运回中原、摆进开封人家的客厅——这趟跨越千里的旅程，不仅是物流意义上的往返，更是文化意义上的回归。
致远此次进驻开封，正在完成这样一次回归。开封地处中原腹地，是八朝古都，也是中原文化最深厚的承载地之一。榆木从中原出发，以原材料的形式被运往各地；如今，致远让它以更具品质、更具美学的方式回到中原。
这不是简单的“卖回去”，而是一种文化接力——接过先人“榆梁余粮”的美好寄托，以当代的设计语言和工匠精神，让这份寄托在现代人的家居生活中继续生长。
以空间致中原：展厅里的“家”之想象
一间展厅，不仅是产品的陈列场，更应是“家”的具象化表达。致远开封旗舰店的设计初衷，便是试图还原中原人心目中那个安稳、踏实、有余的家的模样。展厅延续致远一贯素雅静谧的设计风格，空间借自然意境与绿植造景，烘托老榆木原生粗犷的纹理，尽显温润空灵的质感。
摒弃繁杂的声光电堆砌，设计师以“材美工朴”的东方智慧做减法——材料美感已然足够，工艺只需朴素而精准。
品牌的生命力，终究不在展厅的富丽堂皇，而在于它能否住进人的心里。因此，致远开封旗舰店连接的是中原人关于“家”的集体记忆——那是儿时爬过的房梁，是长辈口中“余粮”的祈愿，是灶台烟火熏出的温润包浆。
每一处线条的勾勒、每一块木料的肌理，都在无声地诉说着一种回归本质的生活态度。因此，市民们走进这个空间，可以看到的不仅是家具，更是自己理想中那个有根、有记忆、有余温的家。
战略意义：在文化的原点构建品牌的高地
从商业角度看，开封旗舰店的开业是致远全国布局的关键一步。
2026年以来，致远已先后在北京、福州等核心城市开设旗舰门店。开封作为中原城市群的重要节点，承东启西、连南贯北，其市场辐射力不容小觑。致远选择在此时进驻开封，既是对中原市场潜力的精准判断，也是对品牌文化厚度的深度挖掘。
致远武汉店
致远北京店
致远福州店
但更深层的战略意义在于：致远正在从一家家具制造企业，成长为一种文化品牌。
2019年，致远老榆木文化馆在中山正式开馆；致远视频团队跋涉两千余公里拍摄纪录片《运河边的村庄》，讲述京杭大运河沿线北方古村落中“榆木落梁”的乡土记忆；致远推出产品二维码文化溯源系统，让每一件产品都可以追溯到木料原产地。
《运河边的村庄》在品鉴会现场首映
这些举措表明，致远早已意识到：老榆木家具的核心竞争力不在于木材本身，而在于木材所承载的文化记忆。
而中原，正是这份文化记忆的源头。在文化的原点构建品牌的高地，让每一件产品都能与消费者产生更深层的情感共鸣——这才是致远进驻开封最值得关注的战略意图。
结语
致远深知，榆木对于中原人，从来不只是木头——它承载过先人的祈愿，见证过炊烟袅袅的日子，也将在未来的岁月里，陪伴你每一个平凡的晨昏。
开封旗舰店的开业，是致远对中原的一份承诺：让根植于这片土地的百年老料，以更美好的方式，回到这片土地上的人家。
今日吉庆，新店已就，茶已温好。无论你是追忆老屋旧时光，还是想为家里添一件有温度的家具，都欢迎你走进致远开封旗舰店，亲手触摸那些木纹里藏着的岁月，看看它们是否也唤起了你记忆深处关于“家”的模样。
游子归来，余粮中原。
7月，致远老榆木开封旗舰店，恭候每一位归乡人。