12月13日，万众瞩目的第12届中国红木家具品牌峰会在中国广州拉开大幕。

第12届中国红木家具品牌峰会现场盛况

本届峰会以“破局·复兴中的开拓者”为主题，由全国工商联直属商会—全国工商联民间文物艺术品商会及其下属专业委员会—艺术红木家具专业委员会（以下简称“全联艺术红木家具专业委员会”）联合主办，品牌红木、腾讯家居|贝壳为官方媒体，并得到了中国收藏家协会、中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会鼎力支持。

第12届中国红木家具品牌峰会大咖云集

中山市良辰轩红木家具有限公司（以下简称良辰轩红木）董事长姚华良受邀出席，与众领导嘉宾、领袖精英、媒体代表一道，共商2022红木发展新布局。

国家文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙出席峰会并现场带来主题分享

良辰轩董事长姚华良受邀出席第12届中国红木家具品牌峰会

作为峰会的重要议程，全联艺术红木家具专业委员会年会也同期举行，来自专委会的领导专家、成员单位汇聚一堂，就红木“艺术之家”的时代使命展开讨论。良辰轩红木凭借四大创新之举及行业担当，连任全联艺术红木家具专业委员会副主任单位。

良辰轩红木再次当选“全联艺术红木家具专委会副主任单位”

年会现场，姚华良接受了中央广播电视台、广东广播电视台、腾讯家居|贝壳、品牌红木等媒体联合采访，讲述良辰轩红木2021年的品牌创新之举。

良辰轩红木董事长姚华良接受中央广播电视台、广东广播电视台、腾讯家居|贝壳、品牌红木等媒体现场采访

产品创新：规格创新是突破口

一直以来，红木行业所说的产品创新大多停留在外观创新。良辰轩红木在根据多年经验及市场调研总结发现：“规格创新”才是突破口。

结合市场大数据反馈，良辰轩红木发现中小型规格的产品较为畅销。于是，从消费者居住空间出发，良辰轩红木将规格创新作为研究对象，拓宽产品创新范围，从产品款式、美学、现代人审美，到产品规格、功能，并实践落地，在产品上或设计符合小孩使用的功能、或增加泡茶功能等等，得到市场热烈反响。

全联艺术红木家具专委会副主任颁牌仪式现场，姚华良董事长（左二）上台接受颁牌

销售模式创新：多模式并存，实现共赢

顺势而为，方能互利共赢。据姚华良介绍，良辰轩红木根据市场情况，实行三种销售模式并存战略。一是传统在店销售；二是新销售合伙人模式，也是良辰轩红木首创提出的新模式；三是新经销商合作模式，个体营业主产品存在局限性，市场下行需要大载体协助成交，因此良辰轩红木可为广大经销商提供平台，资源共享，实现共赢。、

全国工商联第十一届执委宋建文（左）为姚华良董事长（右）授牌

生产创新：油漆创新，材料实现科技化

红木行业是一个“慢”行业，许多工艺保留着传统的做法。姚华良认为，珍贵的木材，后期处理是关键。油漆作为红木家具生产最后一个环节，是最值得研究的。因此，他组织工厂油漆团队、材料供应商共同商讨研究，致力研发防爆材料，将红木家具的木质感更好的呈现，实现材料科技化。

姚华良董事长（左）在品牌峰会现场与中国红木家具技术专家曹新民（右）合影

姚华良董事长（左）出席中国红木人年终秀，并与全联艺术红木家具专委会执行会长林文华（右）合影

与此同时，良辰轩红木生产车间拥有专门模拟暴力、开裂环境，以此检测成品，让全国各地的消费者在使用过程中能更安心。

营销创新：积极“触”网，扛起红木直播大旗

今年10月，良辰轩红木积极亮相第五届中国（中山）新中式红木家具展，同期正式成立良辰轩红木直播间，通过互联网直播，拉近生产企业与消费者的距离，用最接“地气”的方式，让红木家具文化与魅力透过手机屏幕传播，引起了行业的高度关注。

姚华良表示，红木行业在互联网营销方面还在摸索，良辰轩红木愿意做“触”网营销创新的排头兵，不断尝试，总结经验，推动行业创新发展。

姚华良董事长（左二）为中山市大涌镇镇长李家豪（右一）、全联艺术红木家具专委会执行会长林文华（右二）、中山市红木家具行业协会会长林志洪（左一）介绍良辰轩红木直播间

2021年，良辰轩红木的四大创新突围之举，无疑给行业带来了全新的思考与启发。2022年，姚华良与良辰轩红木一起，将持续为行业发展贡献智慧和力量，与更多的业界同行共同促进艺术红木家具产业的转型升级。