2020年，复杂的大环境让不同红木企业之间的差距不断拉大。6月18日，中国红木三大品类机会优选品牌招商会暨2020中山红木家具经销商大会在喜来登酒店举行，中山市闲适红木家具有限公司（以下简称闲适红木）以“中国人的美好生活”为主题，在会上进行了全球首发。

闲适红木总经理石拥军在中国红木三大品类机会优选品牌招商会暨2020中山红木家具经销商大会上发布品牌

加上首发前签下的城市旗舰店，闲适红木即将面世的门店已达20多家，分布在四川、海南、广东、江苏、湖南、河南、山东等各省的城市。

对沉寂了半年的红木家具市场而言，2020年年中有没有抢到优质加盟席位，有没有实力经销商加盟，密切影响着企业和经销商两大行业“细胞”的生命。这或许也是闲适红木首发便引起高度关注的背景原因。

全国各地寻找新品类机会的家具经销商在大会组织下参观闲适红木总部

“全球优选黑酸枝，原创新中式家具”

闲适红木的定位，哪点吸引大家关注？

正如“红木三大品类机会”是由消费需求变化孕育的，企业间的差距其实也折射出各自对消费环境改变的适应度。

闲适红木市场定位分析

作为三大机会之一，轻奢中式对应的家居产品要有舒适感、品质感、价值感、文化感、现代感。对中国传统家具内核创新传承，注重审美、实用、享受结合的新中式红木，就是轻奢中式家具的代表。目前，新中式已经是家具市场的主流风格之一。随着国潮爆发、中式地产项目增多，新中式家具未来的市场占有率还会继续提升。闲适红木立志打造的“高品质、原创、物好价平”国货家具，从趋势上看，势必也与潮流共进。

另一方面，既然是物好价平，如何体现“轻奢”？闲适红木总经理石拥军在招商发布中分享了黑酸枝家具的奢华特质。黑酸枝（学名：阔叶黄檀）属国标红木，木纹华美流畅、木性媲美昂贵的大红酸枝，但有更高性价比。无论是大气、有价值感的深木色，还是红木的“标签”，都是轻奢感的基础。

闲适红木与全球黑酸枝木材商战略合作，做到稳定供应、优选木材、除去中间差价

而与全球黑酸枝木材商战略合作，以“五吨木头优选一吨”的标准，研发生产出超过10个主题系列、100个原创款式的新中式家具，闲适红木已经非常明确地将目光锁定在黑酸枝新中式家具市场。

事实上，“黑酸枝+新中式”这一定位的市场竞争，在红木企业纷纷向此转型的2020年才全面爆发。同定位竞争初启之下，更成熟的品牌体系决定着成败。为此，闲适红木在构建品牌文化，打造核心优势上也不遗余力。

“闲适，古今中国人向往的美好生活”

全民刚需，生生不息的品牌内涵

首发招商前一晚的大会预热直播中，清华大学家具设计高研班讲座教授、当代中式美学生活方式研究专家彭亮与全联艺术红木家具专业委员会执行会长，中山市红木古典家具学会会长，腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华现场品鉴了闲适红木的家具产品。

6月17日晚，中国红木三大品类机会优选品牌直播招商会在中山喜来登酒店一楼大厅举行

“闲适红木，把中国美学家居的核心关键词突显出来。它没有选择明星代言，而是把陶渊明、白居易、苏轼三位最代表闲适生活的诗人作为代言，把中国的闲适文脉梳理出来。”专注研究中式生活美学的彭亮教授认为，“闲适”吻合中国人回家后就想静下来、闲下来的愿望。

“闲适的产品也把过去那些中式的、标签化的东西舍去了，更加凸显出它的精神内涵。家具的造型体现中国简素美，而且融合时尚真皮软装，可以看出它是为当代人的美好生活服务。”

闲适红木精品生活馆门面担当的《上水沙发》局部

总经理石拥军也在直播中提到种田养鱼的惬意生活，他表示，品牌就是代表休闲的生活方式。立足中国闲适文化，闲适红木主张给大众提供“闲适家居”、“闲适生活”的解决方案。从此前打出的广告语“山月入户，都市闲情”看，品牌倡导的解决方案也是多元、多彩的。尤其是中国各地、各阶段的休闲文化有所不同，无论“闲适”走到哪里，延续到哪个时代，品牌都可能在闲适文化的核心基础上，演变出新面貌。

从精品生活馆的电梯出口开始，闲适红木的美好体验就逐渐开启

“现在转型做新中式红木的品牌很多，但有势能和符合趋势的还很少。”腾讯家居红木、品牌红木总编林伟华认为，必须要有清晰的品牌定位、核心价值、高性价比产品，以及好的服务团队和体系，才能在市场上具备竞争力。“从这些标准审视，闲适红木的硬实力优势明显，虽然品牌新但也值得关注。”

闲适红木终端形象店

“CCTV展播推荐，腾讯家居优选品牌”

企业核心资本累加，才能跑赢行业淘汰赛

对于企业后续发展，总经理石拥军态度乐观，他在多个场合中分享过闲适红木的五大核心优势。除了和全球黑酸枝木材商战略合作，做到稳定供应、优选木材、除去中间差价，有不同人生主题的原创系列、款式家具，闲适红木所有产品都有国家级质监机构的检测合格报告，保证产品真材实料、安全耐用。

闲适红木产品系列介绍（部分）

国家级木材和产品质监机构给闲适红木出具的检测合格证书

从印尼泗水超过10万平方米的木材基地，到中山超过 5万平方米的两大生产基地和超过5千平方米的精品生活馆，闲适红木以一线品牌精品的标准规模化生产，并将优化生产链的成果体现在亲民的产品价格上。

石拥军在全球首发招商会介绍工厂实力

10年经验以上的销售精英，在石拥军带领下形成一个活力十足的服务团队。值得一提的是，品牌线上线下并重的营销模式也有较好的落地执行，这从石拥军直播里多次与线上经销商互动的细节可见一斑。

2020年，家居业直播场数激增，但很多人意识到，直播的低价策略对品牌长远发展有所伤害。无论是直播还是其他线上营销，这些机会的关键是好内容输出实现品牌赋能。同时，核心团队的思想意识也起着关键作用。把线上当做可有可无的噱头，还是认真布局落实，结果截然不同。

而品牌提出的免费设计、免费物料、免费培训、装修支持、软装支持、广告支持、爆品支持、活动支持、年终返利、超值奖励十大招商政策，也聚焦经销商痛点，给合作伙伴带来实在支持。

闲适红木的全球首发和品牌、产品品鉴通过直播间广泛传播

“一位在行业20年的经销商这样评价我们，他说我们的产品质量是精品工艺，产品的款式绝对畅销，产品的软包美轮美奂，产品的价格绝对亲民。”

闲适红木成为2020年度央视展播推荐品牌，入选腾讯家居红木“阔叶黄檀”、“新中式”优选品牌，并享有腾讯家居红木提供的“黑酸枝新中式”、“闲适红木”独家专栏

对于坚持打造核心实力的闲适红木来说，成为2020年度央视展播推荐品牌，入选腾讯家居红木“阔叶黄檀”、“新中式”优选品牌或许都还只是开始。

像众多行业专家和加盟伙伴期待的一样，闲适红木也希望走进更多城市，打造成中国人的生活方式美学品牌，代表红木家具行业成为优质国货。

（来源：品牌红木网  何欣仪∕文）