2017年4月24日，国务院发文，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。时隔一年，2018年5月10日，我们迎来了第二个“中国品牌日”。
5月10日，我们迎来了第二个“中国品牌日”
“中国品牌日”的设立对红木家具企业来讲有何意义？如何讲好红木品牌故事？从“中国品牌日”到“中国红木品牌计划”，红木家具企业如何突围？
对红木家具企业有何意义？
“中国品牌日”的推出，源自国家提出的“三个转变”：即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这正是国家的品牌战略，国家品牌是国家文化的重要象征，更是国家文化软实力的重要体现，打造国家品牌刻不容缓。
“中国品牌日”的设立对红木家具企业具有不可估量的重大意义
“制造”与“创造”、“速度”与“质量”，“产品”与“品牌”，“中国品牌日”的设立对红木家具企业具有不可估量的重大意义。
全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、故宫博物院研究员周京南认为，“中国品牌日”的设定让红木家具从喜欢红木家具的消费者扩展到普罗大众。全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学博士生导师李凯夫则认为，“中国品牌日”的设立，意味着品牌战略已上升为国家意志，中国红木家具制造踏上新的征程。
全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华分析认为，红木家具行业目前已经发展到品牌需求强烈阶段，未来将是红木品牌致胜的时代，“中国品牌日”将引导企业做好品牌。
如何讲好红木品牌故事
由于消费结构不断升级，消费者呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点，对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。那么，红木家具企业该如何大力宣传自己的品牌，讲好红木品牌故事？
红木家具行业品牌建设的核心问题是“品质+工匠精神”
在全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、中国高等教育家具设计专业创始人胡景初看来，红木家具行业品牌建设的核心问题是“品质+工匠精神”。红木家具行业的品牌建设是一个漫长的过程，要靠长期的坚持与努力。
全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华强调，品牌的核心主要有两方面，一方面要有自己的特色和定位，另一方面要满足消费者物质和精神上的需求，从而提升核心竞争力。红木企业的成长要围绕消费者这两个层面的需求，提升他们的生活品位和档次，让消费者能感受到身份的象征，此外，红木家具品牌还将影响和引领特定圈层特色的生活方式。
“中国红木品牌计划”帮企业突围
随着红木家具产业进入深度调整期，产业结构变化调整、行业资源重新组合，企业竞争不断加剧。面对当前的市场环境，红木家具行业如何找准机会做品牌？
杨六营销策划创始人、品牌记忆传播符号创始人杨六认为，只有“产品+品牌+广告”的立体突围，才能使企业有更大的竞争优势。红木家具品牌突围应该从“产品的竞争”和“品牌的竞争”的两个方面展开。
全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华表示，当下品牌营销有四大要素。第一是产品要定位清晰，有特点，可包装；第二是线上平台形象和线下展厅体验要好；第三是品牌要有整体体系，包括文案、荣誉、营销等体系；第四是不仅要有代表品牌核心精神的领袖人物，还要有代表品牌活力及落地能力的团队。只有做好以上四要素，才能在市场竞争中实现品牌“赢”销。
《品牌红木》推出的“中国红木品牌计划”
为此，《品牌红木》推出“中国红木品牌计划”，让红木平台成就红木品牌，通过“洞察+品牌包装+传播”的立体专业解决方案，成就企业品牌。从“中国红木家具品牌大会”到“中国（中山）新中式红木家具展”再到“美国洛杉矶国际艺博会中国国家展”，“中国红木品牌计划”在不同的国际国内高规格平台，展示知名红木家具企业品牌。
未来红木企业的出路就是做品牌红木
一个国家的梦想是中国梦，一个企业的梦想是品牌梦，《品牌红木》的梦想就是推动、传播这些伟大的梦。从“中国品牌日”到“中国红木品牌计划”，《品牌红木》将在红木家具行业掀起一场“品牌革命”，助推红木家具讲好品牌故事，满足消费者对美好生活的向往，推动中国红木家具品牌走向世界，让世界爱上中国红木家具。（来源：品牌红木网 张星∕文 何欣仪∕编辑）