结束了九月的展会旺季，攻下了十月黄金周，很多红木家具企业开始不约而同地将目光投向年终的一场盛典——中国红木家具行业年度总评榜。

“红木奥斯卡”：行业需要榜样

总评榜自2010年开榜以来，经过三年的努力，已经得到了众多红木家具企业的支持和拥护，也获得了各区域行业协会的重视，当仁不让地成为了红木家具行业每年的终极盛会。总评榜的宗旨，是为了表彰红木家具行业在一个年度中为行业做出了突出贡献的个人，或是当年在业内表现突出的红木家具品牌。把立足点定位于“品牌”，是为了激励行业转型升级的步伐加速向前迈进，弥补当前行业所存在的缺陷；也是为了让评选更加公平公正，让评选结果对行业更有价值，评选活动更能推动中国传统文化的推广传播。

在每一届总评榜的所有奖项中，最受瞩目的当属“中国红木家具行业风云人物”，以及“最具影响力”、“最受欢迎”、“最具创新力”这三项红木家具十大品牌的奖项了。因为这几项大奖的评出，不仅在红木家具行业内颇具分量，在终端消费市场更具影响力；这几项大奖的获奖者，都是业内知名人士和知名品牌。而也正是因为他们知名，才更需要这样一个大奖来表彰，更需要总评榜这样一个平台来烘托，因为红木家具行业需要这样一群榜样。总评榜希望通过这些榜样的力量，能让行业内的其他企业看到自身企业和全行业发展和奋斗的方向。

“红木家具十大品牌”：应该由谁说了算

“中国红木家具十大品牌”，对于红木家具企业来说，绝对是一大荣耀和肯定，因为这是从数千红木家具企业中脱颖而出的。中国红木家具行业年度总评榜的“十大品牌”奖项每一年都竞争激烈，最终的获奖者均在业内有绝对的过人之处，因此每年榜单的最终结果也越来越受到大众的重视和关注。那么，这样的“十大品牌”究竟该由谁说了算呢？

中国红木家具行业年度总评榜由中国传统家具研究会、《品牌红木》杂志、新浪家居频道和中国古典家具网联合举办的。中国传统家具研究会是正规的业内权威团体，而后三者都是媒体，新浪是大众媒体，《品牌红木》杂志和中国古典家具网则为专业媒体。权威机构自然有权威性，而媒体的公信力也是公认的。从总评榜的主办单位来说，就兼具了权威性和公信力。此外，总评榜活动还得到了各区域各协会的支持，亦算获得了行业内的认可。

2012年总评榜的评分标准有所调整，专家（20%）、媒体（10%）和组委会（10%）的总评分加起来占40%，线上投票系统评分占40%，线下业内互评占20%。由此可以看出，本届总评榜的评选结果更重视消费市场和行业资深同行的意见，其次考虑专家组的专业意见，再综合媒体和组委会给出的公众形象分，最后才确定评选成绩。这样的评选过程虽然繁杂，但却能更好地评测出一个企业的综合实力和未来的品牌潜质，着重于市场意见，也让榜单的结果更具市场指向作用。显然，在很大程度上依据消费者的意见而评选出来的榜单，自然更具有公信力，而专家组的权威性亦是显而易见的。

结语：

越是受到大众关注的评选，就越要遵守公平公正的原则。“中国红木家具十大品牌”自然不可能由某个机构或个人说了算，而只有权威性和公信力兼备评选所评出的的“红木家具十大品牌”，才是真正的“红木家具十大品牌”，才能最终被市场所认可。（来源：《品牌红木》 小H∕文）