最近，又有不少红木家具企业开始众筹。其实，红木家具企业试水众筹不是新鲜事，在百度搜索“红木众筹”，可以搜出143万的相关结果，可见红木众筹有多火。

红木家具企业试水众筹

早在去年就有企业开始尝试红木众筹，今年3月的中山红博会上，也有企业打出红木众筹的牌，在8月的中山经销商大会上也有企业登台公布众筹计划。

从富贵凳、官帽椅，红木界开始玩起众筹

从富贵凳、官帽椅到沙发，从小叶紫檀、刺猬紫檀到非洲花梨……

一时间，众筹红木界又重新火了起来，那么众筹到底是个什么鬼？

“度娘”关于众筹的解释是这样的：

众筹是翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资。由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。

一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。

具体操作形式，一般使用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。

众筹开始风靡中国

众筹在欧美早就流行，如今开始风靡中国。这一点也有数据可以作证。“Massolution研究报告指出，2013年全球总募集资金已达51亿美元，其中90%集中在欧美市场。世界银行报告更预测2025年总金额将突破960亿美元，亚洲占比将大幅成长。”

从2015年以来，红木家具行业处于低迷状态。2016年年初开始，从东南亚到非洲，红木原产国频发“红木禁令”。前不久刚闭幕的濒危野生动植物种国际贸易公约第十七届缔约方大会（CITES CoP17）宣布，整个黄檀属、刺猬紫檀及大巴花列入濒危管制附录二！这意味着在红木国标中的33种红木中，市场用量最大的刺猬紫檀和16种黄檀属树种（香枝木、黑酸枝、红酸枝）和檀香紫檀（小叶紫檀），共有18种红木被列入濒危保护。

红木众筹，互联网思维很重要

在市场低迷、资源枯竭和濒危管制升级的大背景下，红木企业开始尝试新的出路。在粉丝经济的互联网时代和“共享经济”浪潮之下，众筹成为不少红木企业的选择。

说的通俗点，众筹其实类似于团购，红木众筹最大的问题就是解决诚信和如何运用好互联网思维。

红木交易属于大宗交易，消费者要众筹的金额不是块八毛，而是一笔数目可观的资金。消费者会担心自己投入的资金，万一“打了水漂”，又或是众筹来的红木家具，没有达到自己的要求没法退怎么办？如何解决这些问题，企业首先要取得消费者的信赖，这就得靠企业的品牌建设。如果没有强大的品牌影响力和实力，企业玩众筹显然还有点力不从心。

除此之外，企业还应该有用户至上的互联网思维，做好众筹前后的各种服务，增强客户体验，增加与用户的黏性。只有这样，红木家具众筹才会有下文，才会有市场，否则消费者就会认为“红木众筹”其实就是个“噱头”，而不是一种创新的营销手段。

一位从业二十年的业内人士认为，众筹在红木家具行业里才刚刚起步，但已有不少人做出了尝试。一种是企业众筹，有效降低生产压力和资金压力。另一种是经销商众筹，能够解决生产环节中的货源供应问题。红木众筹前景可观，但还有待完善。（来源：品牌红木网  张星∕文）