做生意最怕什么?就是“压货”!货卖不出去,资金回笼不来,会给企业的发展带来很大的障碍,这个情况在红木家具行业犹为突出。红木家具成本高、价格高、资金链大,“压货”的风险会比一般的行业高,所以,拓宽销售渠道,是红木家具销售的重中之重。那么,传统的红木家具渠道与新销售有哪些,各自的优缺点有什么,今天,就来一个红木家具销售渠道大pk!
经销商
许多红木家具厂家都在积极寻找经销商。经销商专门从事销售业务,当然,有的经销商也有自己的自有品牌,以代理别人的品牌为主要经营方式。经销商是红木家具厂家拓宽经营渠道的一个重要选择。
优点:经销商专门从事销售工作,了解红木家具市场需求,对厂家来说扩张成本较小。
缺点:品牌展示的种类不够多,管理上比较混乱,不便于厂商统一市场战略;在推荐产品时往往受利益驱动较大,只推荐折扣较大的产品,而不是真正从消费者和厂家角度考虑问题。
直营店(专卖店)
直营店即专卖店,是由红木家具厂家自己建立的生产渠道,具有统一的品牌名及形象,由厂家自主经营。
优点:具有规范统一的形象,有利于红木家具厂家建立统一专业的形象;能直接了解红木家具消费者的需求,更好地了解市场情况,从而更好地对接。
缺点:总公司操控出资,公司的产品研发会影响到店面销售业绩;专卖店对总部的依赖性较高,拓展速度受限。
淘宝
淘宝是现在电商的一个重要平台,具有便捷、用户群体大等特点。现在很多红木家具厂家都正在逐步开发互联网市场,开发巨大的电商市场。
优点:不受区域限制,面向世界,受众群体多;节省店租等费用,开店费用低。
缺点:不适合红木家具,难以在网上进行鉴别,且红木家具比较昂贵,很少消费者愿意在网上购买,只能卖手串这类的小件商品。
红木云
红木云是在北京人民大会堂发布的转型升级项目,是一个针对红木家具行业的专业O2O电子商务平台,以线上线下相结合的方式,让厂家在网上安心卖红木家具。
优点:平台成熟,客户精准度高;专业平台,信息更精确;媒体监保,广受客商喜爱;强力推广,商业价值高;贴心客服,让电商无忧。
缺点:准入门槛高,需要提供多种证件,确保入驻的厂家都是符合资质;商品审核严格,会有专人定期上门抽查,防止厂家出现欺骗消费者的行为。(来源:中国古典家具网 陈雪聪∕文 徐妃妃∕编辑)