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红木市场行情
红木终端消费群体心里在想什么
来源:中国古典家具网 2015-05-04 发布:中山红木家具网  编辑:meiling
摘要:目前红木家具行业正迎来洗牌期,一些红木家具设计者已经开始尝试将简约、现代化的设计融入红木家具领域,将中西方设计文化、中国古典与现代的设计风格进行搭配融合。消费者也越来越理性,对于红木家具有了自己的独特见解。
关键词:红木终端消费心理

最近一年多时间,红木木材价格持续走低,红木家具的价格也开始作出相应调整。业内普遍认为,2015年将是红木家具行业的洗牌期。回顾往年,2013年红木价格还是高歌猛进,进入2014年却一路下跌。原材料价格坐上了过山车,终端消费品的价格自然也受到影响。对此,有不少商家做出了调价的应对措施,然而即便采用了家具价格根据原料价格波动动态调整的机制,但是家具价格不可能经常变化,对于优质的产品来说,手工制作成本、设计成本都很高,这一部分是不可能“廉价”的。

红木原材料引发的“蝴蝶效应”

红木企业前几年一直流传着一个说法,就是把原木囤积在仓库中所赚到的钱,比将木材做成家具卖给消费者赚得还多。原本数量就不多的红木产品,因为囤积居奇的现象严重而变得更为稀缺,价格被炒作起来。近两年,红木原材料价格的大幅下跌,正是市场对于过去炒作过热的一种自然调节,但对于在高位买入红木家具的消费者而言,则无疑是一场灾难。红木价格下跌,商家可以低价买入原材料。而为红木价格伤脑筋的,更多的是将红木家具当作投资品的消费者。

对于这种现象,中国家具协会副理事长陈宝光给出了解释:红木家具的价格视原材料而定故有高有低。例如同样属于红木国标范畴的非洲花梨和缅甸花梨并不算太贵,甚至低于很多实木家具的价格。而海南黄花梨等收藏级别的家具因为原材料的稀缺,所以更显昂贵。

有一点需要注意的是,并非国标红木的5属8类33类都有升值潜力。比如俗称大叶紫檀的卢氏黑黄檀,在20多年前炒得很热,却因不得国人喜爱故近10多年来价格一直走低。所以,除非是大师作品,否则红木家具的投资价值就是由其原材料决定的。从投资的角度来看,现在的红木价格总体上是比较合适的。早在去年,红木原材料价格的持续走低导致一些企业撑不住开始降价,红木家具一度跌至过去无法想象的低价。因此,建议消费者以实用为主的心态去购买红木家具,而不是投资心态。

红木原材料引起的不仅仅是“价格战”还有“真假案”。因为原材料稀缺,市场上有很多假红木以及劣质红木产品,很多消费者选购红木产品的时候就容易茫然。普通消费者缺乏专业知识,加之目前国内红木家具足足有上万家。红木家具企业也确实存在鱼龙混杂的问题,所以专家建议选择可信的厂家和品牌企业,价格稍贵但更有保障。这就导致了品牌信誉度越好的商家就越做越好;品牌信誉度差的商家再也无法“浑水摸鱼”,只能倒闭了。

红木家具制作工艺关系“生死存亡”

一堆红木原材料变成家具,这个复杂的制作过程似乎并不被看重。家具商在意用掉了多少木头,消费者看重的是家具到底是不是真材实料。至于家具的款式如何,用着是否舒服,是否跟家里的装修陈设相匹配,反倒成了次要的问题。红木家具应该坚持传统的榫卯结构,而不应该为了追求视觉效果改变这一工艺,因为红木家具并非仅仅是用红木做成的家具,对于制作工艺也有着严格的要求。

有人认为,2014年红木家具市场的发展是比较稳的,并没有业内所讲那么困难,但整个态势确实比不上2013年火热,市场有所下降是存在的,但这不是萎缩,只是变得更加透明和理性。据调查数据显示,品牌信誉度良好的红木商家,2014年的销售情况几乎与2013年相一致。主要问题是红木家具的传统风格、结构、工艺、设计及其使用体验不高,与现代人的生活设施、用品不搭配,不协调等缺乏现代生活气息的问题,愈发难以适应现代人多变的生活方式和生活需求。

具体的来说,就是人们购买红木家具的心理有了新变化,红木家具的需求也出现一定程度的改变。以前抱着投资而购买红木家具的人居多,现在逐步过渡到重视产品的实用性、功能性、舒适性、款式、风格等。尤其经过2014年整个红木大环境的影响,靠红木家具投资赚钱的人少了,但买来居家使用的人则依旧维持在高位。业内人士预计,2015年下半年行业会出现回暖。可以肯定的是,消费者对红木家具的需求量仍在不断上升,经济状态欠佳的时候买较低端的非洲花梨木居多,而经济状态良好的时候则是买大红酸枝、小叶紫檀、黄花梨的人占大多数。

红木商家的“保证书”

现在有很多红木家具产地和企业都在产品上设有条形码、识别码、防伪证书等等,这也能给消费者带来一定的保证。比如北京居然之家的红木家具承诺假一罚三;浙江东阳家具协会和政府也有一些保障承诺。不过,红木掺假是比较难防范的,中国家具协会副理事长陈宝光曾经说过送检了一张椅子,三条腿是真红木,但一条腿是假的。这种情况是企业管理不善,制作工人偷偷换了材料造成的。

至于厂家与消费者签原价回收协议,多半都是噱头。2013年价格走低,并没有听说有消费者拿去换。如果红木价格上涨,原价卖给商家就更不划算了。不过换个角度来说,红木家具不是金融投资品,所以市场并不广。因此,回购协议也算是一个保证,让急用钱的消费者能够快速将家具变现。

后记:

退潮之下,才能知道谁在裸泳。目前红木家具行业正迎来洗牌期,一些红木家具设计者已经开始尝试将简约、现代化的设计融入红木家具领域,将中西方设计文化、中国古典与现代的设计风格进行搭配融合。消费者也越来越理性,对于红木家具有了自己的独特见解。70、80后对红木家具是有情怀的,但不可能把明清式红木家具原封不动地摆到现在的房子里,反倒是经过改造后的新中式更迎合年轻人的审美和生活需求。总而言之,就是红木家具从功能、设计上都应该能够满足现代人生活的需求,这就是行业未来的发展趋势。(吴雯∕编辑)

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