日新月异的红木家具产业，群雄角逐，奇招迭出。“品牌战略”，已成为众多红木家具企业的追求。而在充满竞争的市场中，广东省中山市沙溪镇创辉家具厂（以下简称创辉红木）始终坚持“诚信”文化，在实施品牌战略中，注重品牌市场沟通，逐步形成了以产品品质为王，设计创新为主，服务领先为核心的品牌观，擎起“月堂坊”品牌稳步向前发展，被越来越多的人所关注。

说起创辉红木，首先不得不提及两个人，他们或可被称之为属于特定时代所造就的人。他们是：陆仁信和陆仁进两兄弟，出生于浙江东阳，初起于油漆工，磨砺于广东中山，最终带领创辉红木稳步发展。都是创辉红木的总经理，一个温和，一个豪爽，他们可以被看成是红木家具业发展史的一个缩影，也可以被归结为同一时代红木人的拼搏路径。

创辉红木——丹凤朝阳沙发(缅甸花梨）

陆氏兄弟所带领的创辉红木家具厂，近年的变化让人侧目。即使是在遭遇大环境不好时，创辉红木依然保持着稳定的增长率，而他们本人也在实践中不断超越，提出品牌概念并付诸实践。然而，如今的家具竞争市场呈现“百花齐放，百家争鸣”的状况，产品同质化、渠道同质化等现象较多。在这种情况下，企业的营销策略就显得尤为重要。这次，我们通过深入采访，尝试探知了其多年来一直坚持并十分重视的品牌营销核心理念。

再次走进创辉红木展厅时，大哥陆仁信正在接待客户，依然的温和笑容，依然的从容，小弟陆仁进则依然不在，因为在外出差。分工明确，责任清晰，创辉红木稳步发展也就成为必然了。“我多数时间是在厂里，监督产品制作各个环节，或者研究产品设计。我弟弟就经常出差，原材料的采购，经销商维护，市场前线动态的了解都是他负责。产品的品质和设计，是我们这么多年一直都非常重视的。尤其在品牌发展路上，花费的心血更多。”陆仁信坦言。

创新营销模式，进行品牌差异化经营，是家具企业打赢市场“突围战”的重要战略。在与陆仁信交流后，记者了解了创辉红木的品牌战略理念：只有保证了产品的质量，注重消费者的心理需求，设计出新颖的有文化内涵的产品，打造出大众喜爱的品牌才是最重要的。因此，创辉红木特扩大了厂房规模，陆仁信则几乎是天天监督生产过程，以保证产品的品质。这样的严谨过程，也让创辉红木的产品品质经得起推敲。

常言传奇，就是将每一经典之作，都视作是不断超越的起点，更是在大环境变化的情况下，对品质的坚持。从一个小作坊，到厂房规模化发展，创辉红木一步一个脚印地走过来。它之所以能够做大，与稳固的产品品质有着莫大的关系。当然，更重要的是创辉红木认清形势，调整思路，不仅从产品、管理、销售各个环节入手，更加大了产品的创新力度，力争实现市场占有率的迅速提升。

创辉红木——九龙宝鼎沙发（老挝大红酸枝）

新品虽好，但如何才能知道消费者的接受度？对走中端路线的创辉红木而言，这一点非常重要。而陆仁信的一席话解开了我们的困惑，“红木家具无论从观赏性，还是实用性出发，受众面都越来越广了，消费群体亦越来越年轻化。我们经常会走出去，去更多新的市场去学习，如各区域行业大型展会，我们的设计团队都会经常去参观学习，再研究消费者的心理需求，进行针对性的设计。我们以后要做的就是在产品的设计、包装上要慢慢考虑到当代消费者的需求。”

“如今都在说与经销商共赢，企业才有发展的生命力。而我认为，现在除了以服务领先，维护好经销商外，另一个方面来讲，塑造好自己的品牌，其实就是对经销商最大的帮助。品牌优势明显了，在整个卖场里面的竞争优势也就明显。我们今年在产品研发上投入了很大精力，力争创造更多消费者喜爱的家具。”陆总语气平稳，神情从容，并始终对家具满怀热忱。

品牌营销的过程，其实是一个抢占消费者心智资源的过程。品牌营销上最大的投资，始终应该是对消费者的投资。在品牌发展路上，创辉红木坚守着产品品质，加大产品设计的力度，使得品牌光芒越发的光彩夺目，并赢得了不少消费者的芳心。也许，接下来创辉红木的品牌路会遇到更多的挑战和压力，但因坚守“品质、设计”的核心理念，其定会创造出更多的辉煌。（来源：中国古典家具网  舒鋆鋆∕文  陶秋芳∕编辑）