鸿发家具新展厅大楼外景

“与其他红木家具品牌企业的同类产品相比，你们的产品会贵一些？”

“我们用品牌实力说话。产品的附加值与品牌有关。关注我们企业的人，都知道我们是中山市红木家具行业协会的会长单位，有三十多年的历史，都是老字号品牌了。” “我们是广东省名牌产品，还是相关行业标准的主要起草单位之一，获得的重量级荣誉不计其数，这些不是一般的企业能获得的。”

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这是近期笔者在走访中山红木家具市场，与广东省中山市鸿发家具有限公司(以下简称鸿发家具)的几名导购员之间的对话。他们的陈述直白、实在，言语中无不透露出身为鸿发家具人的骄傲。条分缕析，历经三十余载的鸿发家具，其每一个成绩似乎都在说明：要看一个品牌企业的实力，时间及其表现都是很好的证明，而真正的红木家具品牌从来不曾沉默过。

实力“说话”：高分通过国家4A级标准化评审

鸿发家具的产品是否如大众所说品质弥坚？其管理是否规范？能否称为消费者放心的品牌？这些自然不是由企业自己说了算，也并非是消费者的简单评价就能判定的。但这些问题的答案却可以在通过国家专业权威机构，根据行业相关标准对企业各方面进行考核判定的分数中找到。

鸿发家具申报国家级“AAAA标准化良好行为企业”评审现场

6月25日，鸿发家具申报的“标准化良好行为”企业，通过了广东省标准化研究院标良评审专家组和中山市质监局组织的确认专家组（国家标准化管理委员会委托的组织）的严格审查，最终被确认为各方面都符合国家“AAAA标准化良好行为”企业的要求（AAAA级为最高级别），使其成为了广东省红木家具行业中以超过490分（总分500分）的高分通过评审的企业。

专家组实地考察鸿发家具工厂

在对鸿发家具的评审过程中，专家组通过听取汇报、现场考察、审核资料、沟通交流等环节，对其生产现场管理和企业标准体系运行情况等都进行了严格的审查。鸿发家具以高分通过标准化评审，标志着企业在管理规范化，生产标准化，产品质量，环境保护的有效控制，企业形象的提升以及产品营销、售后服务的优化等迈上了一个新台阶。

渠道“说话”： 红木文化周首推防伪保真新模式

保证产品品质犹如其品牌名“品帅”，只是鸿发家具品牌发展的第一步。为了充分贯彻“真诚待客，诚信立业”的服务理念，鸿发家具前行的每一步，都是以客户的利益和需求为宗旨。考虑到市场上一些不规范的行为，鸿发家具一直在寻找一种全新的方式来展示产品的“真实美”，以此来保证消费者的权益，真正做到顾客至上。

鸿发家具（左二）荣获“中国传统家具文化传承奖”

7月15日，鸿发家具作为中国家具协会传统家具专业委员会主席团主席单位之一，不仅携带红木家具系列精品参加首届中国红木家具精品品鉴会，还首次推出了红木家具真实材料展示新方式——每件家具都挂上其使用木材的样片，以供随时送检，同时每件家具都有一套凭条，标明木材名称、拉丁文、生产企业及凭条编码号等。顾客可以根据木材样片，随时将家具及家具上挂的木材样板送去检验。

中国家具协会名誉理事长贾清文为鸿发家具颁发“中国红木家具优秀企业”奖牌

鸿发家具立足于红木家具行业三十余年，坚持以真品质示人，注重品牌打造，荣获了众多荣誉。在品鉴会上，鸿发家具再展广东省名牌产品风姿，其《仿古书台》被评为“金斧奖”中国传统家具设计制作大赛中的“精品奖”。同时，在中国传统家具精英大会上，鸿发家具更是喜获“中国传统家具文化传承奖”、“中国红木家具优秀企业”两项大奖。

鸿发家具董事长萧照兴（左二）与中国家具协会理事长朱长岭（右二），中国家具协会副理事长刘金良（右一），《红木家具通用技术条件》主要起草人、中国著名木材干燥专家曹新民（左一）在鸿发家具展厅前合影留念

梦想“说话”：将携新品闪耀东莞名家具展

在2013年过去的大半年时间里，鸿发家具十分注重产品质量及标准化管理，推行精细化生产、精细化营销，强化企业与客户的和谐沟通等，更是力求无缝对接情感路径，打造消费者喜爱的红木家具，为品牌代言。因此，对于企业的战略规划，鸿发家具董事长萧照兴形成了自己的一套思路，对管理也有独到的见解。

“鸿发家具在发展过程中，除了坚持以人为本的经营理念外，也制定了相关标准，并向客户承诺：鸿发家具的每一件产品的每一块木材都是真材实料。实际上，企业获得的荣誉越多，责任越大。如何创造更好的精品家具，为消费者创造一种精致的生活体验，成为真正的民族品牌，是我们正在思考并努力去做的。”萧照兴坦言。

显然，鸿发家具已然打好品牌基石，只待强势发力。自阳春三月开始主动出击行业大型展会，打开新一轮的品牌营销路开始，鸿发家具在随后的7月北京红木展亦不缺席。对于9月份的东莞名家具展，鸿发家具更是积极参与，试图通过这个国际性舞台，加强与客户的交流沟通，了解其需求，打响品牌的重头炮。

结语：

从1982年的小小作坊到今天在业界和消费者心目中赫赫有名的鸿发家具，历经三十余年的风雨洗礼，完成大蝶变，造就了一段传奇故事，见证了一个行业的崛起。而今，我们更有理由相信，鸿发家具以“会长”的姿态前行，用品牌实力“说话”，创新营销渠道，出击9月东莞名家具展，必当再造奇迹，引领红木家具行业健康快速地前行。（来源：第十八期《品牌红木》杂志  舒鋆鋆∕文  陈敏仪∕编辑）