中国红木高端整装品牌红古轩，一直坚守用一份国艺匠心致终将回归的新中式美学生活。那么，这部体现国艺匠心的宣传片背后有怎样鲜为人知的故事？近日，红古轩营销总监杨晶在接受腾讯家居&品牌红木专访时，讲述了宣传片的台前幕后。
Q：最近，红古轩工艺宣传片上线，刷爆朋友圈，每一帧都是绝美画境。您能讲讲拍摄这部工艺片的初衷是什么吗？
杨晶：这部宣传片叫“工艺片”，它就是匠人匠心的体现。宣传片分四个主题，每个主题都是单独的系列，分别是工艺片、工艺大师片、红木整装片和新中式设计大赛片。
工艺片是其中的一个主题，重点是表现工匠的匠心，红古轩希望以工匠的角度跟视野去表达他们的技法。
Q：红古轩的这部工艺片，有一种张艺谋导演拍的大片风格。片中提出“一份国艺匠心致我们终将回归的新中式美学生活”的理念，您能分享一下这部工艺片背后的故事？
杨晶：这部工艺片从构思到完成大概七八个月，从去年4月份开始筹备，先是出概念和脚本，再去找外景、找模特，最后开始分期拍。有在红古轩工厂里拍的场景，还有外景。外景在中山大涌红博城拍了一部分，还有一部分在广州一个森林公园。
整部工艺片前前后后花了七八个月的时间，到2023年1月份才全部剪辑完成。宣传片是用电影机设备拍的，整个画面非常有质感，更像一个微电影。宣传片的色调与众不同，独具一格，以水墨的风格贯穿始终，一改以往很多红木家具宣传片采用的暖色调，用高冷的色调体现出红木家具的调性。
第一部工艺片的拍摄有两条主线。一条是艺术，一条是工匠。殊途同归，最后走到一起变成了一件完美的红木家具作品。这部工艺片不仅表现工匠的工艺技法，还展现出一种来源于生活的艺术。特别是创意：源于自然，归于本真。一个女孩在森林里漫步，而木材本来就是森林的一部分。
木材，在自然里，也在生活里。从自然走到工厂，然后通过匠人的奇思妙想、精工制作后走入家庭。红古轩希望这部宣传片能够让人读懂到红木家具所蕴含的美学。
Q：美感需要千万次雕琢，光彩需要千百次打磨。艺术根植于东方匠心，在寻觅与沉淀中诞生。宣传片反映了红古轩在“打造当代中国人的生活方式”方面的哪些规划？
杨晶：其实，除了这部工艺片，后面还有三部宣传片。这四部宣传片就是红古轩想往外传达的四个层面，也可以说是四个标签，这些标签才组成了一个完整的红古轩。工艺是所有的根基，从此之上延伸出来红古轩未来的三个方向。第一个是大师作品；第二个是红木高端整装；第三个是新中式家具设计大赛。
新中式家具设计大赛已经15年了，这已不仅仅是一个企业的行为，更是一个行业的公共事件，也成为了红古轩社会使命与担当的体现。“新中式红木家具”概念提了20多年，想要继续往前走需要有不断的营养和新鲜血液的输入。所以，工艺片是支撑另外三部宣传片的基础。没有艺术、没有工匠精神、没有生活气息，无论是大师作品还是红木整装，又或者是新中式产品，都会失去灵魂。
2022年，红古轩对品牌25年发展历程进行深刻总结，调整品牌战略规划，全新提出三个“高端”定位，致力于为客户创造高品位、高附加值的产品服务，成为高品位中式家居生活的提供者。
2023年是红古轩“新五年战略”的开局之年，红古轩国艺匠心宣传片在朋友圈的大火，为红古轩“新五年战略”的落地开了好头。
良好的开端是成功的一半。未来，期待红古轩推出更多高颜值、高品质、高品位的新中式红木家具系列产品，成为高品位中式家居生活的提供者，打造当代中国人的生活方式。